“十五五”时期，随着居民收入水平持续提升和人口老龄化、家庭小型化等趋势加深，餐饮、家政、养老、托育、文旅、健康等服务消费需求将进一步释放，服务业已成为吸纳就业的主渠道和经济稳增长的重要支撑。黄冈市将服务消费作为核心抓手，推动资源优势转化为市场优势、品牌优势和经济优势，让“绿水青山”和“文化富矿”转化为“金山银山”，走出一条具有黄冈特色的消费升级之路。

一是挖掘基础型消费潜力。结合黄冈现有品牌基础及居民现实需求，聚焦住餐、家政、养老托育等方面精准发力。提升住餐服务品质，以东坡文化为核心IP，以标准化为产业化前提，加快制定东坡菜、药膳美食、鄂东美食标准体系，培育“一县一桌”“一县一品”，推动鄂东特色美食从“土特产”走向“强品牌”。优化家政服务供给，充分挖掘“黄州护工”省级劳务品牌价值，大力支持员工制家政企业发展，全面推行电子版“居家上门服务证”，以信用体系和技能培训双轮驱动推动家政行业规范提质，着力破解家政服务“小散弱”和信任瓶颈难题。扩容“一老一小”服务，大力发展银发经济，推动智慧养老平台提质增效，结合老旧小区改造、完整社区建设，优化助餐、助洁、助急等服务设施布局，让民生需求真正成为内需支撑。

二是激发改善型消费活力。紧扣居民品质化、多样化、个性化消费需求，重点激活文旅娱乐、体育健身、教育培训、居住服务四大领域消费活力。大力发展融合业态，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态发展，锚定创建国家文化和旅游消费示范城市目标，推动文旅从“观光游”向“体验游”“度假游”转型。培育本土特色品牌，持续做强“东坡庙会”国家级文旅品牌，创建龙舟、漂流、赛艇等黄冈赛事品牌，做优“黄冈教育”金字招牌，构建“文旅+体育+教育”三位一体的特色品牌矩阵。升级居住服务消费，以智慧社区建设和“物业服务+生活服务”融合为双轮驱动，国企运营平台与城市更新协同发力，实现从“住有所居”向“居有所智、居有所安”的生活体验跃升。

三是培育新型消费业态。紧扣国家战略和本地消费市场短板，提出培育壮大数字消费、绿色消费、健康消费三大新型消费业态，构建数实融合、绿色引领、康养支撑的新型消费培育路径，打造具有黄冈特色的新型消费增长极。全面提速数字消费，加快生活服务全链条数字化转型，推动万达广场、东坡外滩等核心商圈智慧化改造，打造“黄冈好物”官方直播矩阵，创新开展数字家庭建设试点，推动数字技术赋能餐饮、家政、文旅等服务领域。积极倡导绿色消费，抢抓以旧换新政策窗口期，加快推广绿色低碳技术，在家装、出行、旅游、快递等领域持续提升绿色化水平，结合“山货出山”战略，推动大别山生态产品价值实现，让绿色消费成为黄冈新名片。培育壮大健康消费，依托李时珍中医药文化品牌，培育健康体检、咨询、管理等新型服务业态，鼓励医疗机构开展医养结合服务，提升养生保健、康复疗养水平，推动中医药健康消费从“治病”向“治未病”延伸。

市商务局