全市在建文旅项目138个，完成投资38.46亿元；
全市签约亿元以上文旅招商项目76个，协议总投资161.4亿元；
全市规上文旅服务业企业达109家……
上半年，黄冈全域大文旅建设交出厚重期中成绩单，文旅产业提质增效、稳中向好。投资加码、客流攀升、消费激活，黄冈文旅正加速把“流量”转化为实实在在的“留量”，把资源禀赋转化为产业增量。
近期，省委专题会议明确提出，要把文体旅深度融合和促消费摆在重要位置，持续扩大优质产品和服务供给，丰富消费业态场景，切实将文体旅产业培育成为重要经济增长点，加快建设世界知名文化旅游目的地。黄冈紧扣“对内整合、对外开放，山货出山、消费进山”工作导向，以项目强底盘、以业态聚烟火、以文脉铸内核，在文旅融合赛道上跑出老区加速度。
项目铺路串珠成链，多彩路网打通双向流通大通道
在黄冈多彩旅游路上，窗外山林层峦叠翠，旅游大巴、自驾车辆来来往往，路边观景平台上游客举着相机定格山野风光；沿线带货点位前游客围拢挑选山珍特产，非遗作坊里不少游客上手体验传统手艺，采摘基地回荡着亲子游客的欢声笑语。一条条多彩旅游路不再只是通行道路，更是串联山水、产业、村落的经济走廊。
上半年全市新改扩建多彩旅游路165公里，总里程达到1500公里，构建起“一县一特色、一环一主题”的路网格局，79家A级景区被路网紧密串联，沿线布局33个旅游节点，新建改建旅游厕所298座，新增特色民宿、特色美食店各60余家，文创展销点位40个。罗田县建成280公里多彩旅游路，罗九百里生态画廊串联大别山兰花产业园、外婆桥农耕文化景区等新业态，沿线游人如织。
道路不仅串起景区景点，更打通产业微循环，沿线民宿工坊、采摘基地、非遗作坊沿路铺开，真正实现“修一条路、激活一片景、富裕一方百姓”。游客拿出手机，点开“i游黄冈”智慧文旅小程序，景区预约、导航导览、特产采购实现一站式完成，“Hello 李时珍”“游麻城”等本地化智慧平台同步赋能全域出行。
一批标杆文旅项目集中落地见效。遗爱湖畔，《大江东去》户外剧场座无虚席，台下观众沉浸实景演绎；“遇见黄州・从此东坡”夜游街区灯火璀璨，“东坡问道・仙游遗爱”沉浸剧本游火热开演，市外游客占比达57%。蕲春李时珍纪念馆片区提质工程现场，施工人员加紧作业，全力打造全国中医药文化核心展示体验区。麻城龟峰山5A级景区游人摩肩接踵，赏花季全网曝光超5亿次；“钓鱼之城”国家级路亚赛事现场选手竞技比拼，CCTV5跟踪报道，全网曝光突破2亿次，体育流量源源不断导入文旅市场。
团风天韵牛车河度假区建设现场如火如荼，梦幻洞漂水道内游客嬉闹尖叫，巴河网红沙滩人头攒动，成为夏日新晋打卡地。大江东去户外剧场、飞“阅”大别山低空文旅飞行、段氏府文化旅游区、“印象英山・遇见毕昇”文化旅游区等14个项目上半年建成开业。
庙会三宝点燃烟火，多元场景推动流量变“留量”
夜幕降临，东坡庙会集市灯火次第点亮，街巷人头攒动。文化小剧舞台前挤满驻足看戏的市民游客，美食摊位香气四溢，文创摊位挤满挑选手信的游人。告别过去单一观光游，如今来黄冈，游客既可赏山水风光，也可观小剧、品美食、淘文创，沉浸式演艺、体育赛事、避暑漂流、研学夏令营轮番登场，文旅消费场景不断延伸。
以东坡庙会总品牌为牵引，黄冈持续做强文化小剧、特色美食、文创产品“庙会三宝”。上半年全市文化小剧演出超800场次，街头演出现场人头攒动，短视频镜头记录演出实况，不少片段成为网络爆款。红安《红安・红安》行浸式实景演艺常态化驻演，剧场内观众移步换景感受红色岁月；红色微短剧《浴血战将》入选湖北省重点扶持项目。全市在售文创产品突破1000款，线上线下新增文创销售网点40个，“季格”红安大布文创走出国门，亮相法国国际文化展会。黄州餐饮门店内，一道道东坡特色菜品端上餐桌，“黄州必点30道东坡特色菜品”擦亮东坡宴IP，一批“黄冈美食认证店”陆续挂牌，地方美食成为文旅吸引物。
五一、端午、暑期期间，啤酒龙虾季、漂流避暑季等百余场促消费活动接续上演。漂流河道水花飞溅，全市14家漂流企业全部开漂，累计接待游客超27万人次。楚超足球联赛赛场，远征球迷挥舞旗帜呐喊助威；“铁人中国”国家A++赛事现场选手奋勇角逐。赛场之外，文旅市集热闹开市，票根联动景区商圈优惠，第二观赛现场人气高涨，体育人流向商圈、夜市街区溢出，构建起“白天游山水、夜晚看演艺、周末观赛事”全时段消费链条。
宣传推广与区域协同同步发力。市县一体“1+10”宣传矩阵高效运转，上半年文旅官方新媒体发布短视频1100余条，总播放量接近千万，评论区满是网友打卡向往；央省主流媒体刊发稿件短视频近600条。放大东坡文化世界级IP，开展国际传播活动。大别山红色旅游城市发展联盟实体化运行，成员扩容至9城，联合编制红色旅游指南；武汉社区行推介现场，黄冈文旅展台吸引大批市民围观；深化甬黄对口合作，推动线路共建、客源互送。
深挖三色文化家底，锚定全年目标奋力冲刺下半场
走进英山长征国家文化公园，研学队伍有序参观聆听讲解；毕昇纪念园内游客驻足品读活字印刷历史。红色热血、古色文脉、绿色山水，是黄冈发展全域大文旅最厚重的底气。第四次全国文物普查顺利通过省级验收，全市不可移动文物总量位居全省第一。文物修缮现场匠人精细作业，全市落实文物保护“一方案三清单”，统筹抢救保护与活化利用。
英山构建“一心三带”文物保护利用布局，长征国家文化公园英山园区、毕昇纪念园两大4A级景区研学团队络绎不绝，段氏宅修缮后古院落古韵盎然，获评全省文物保护示范工程。红安黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园内参观者络绎不绝，园区被纳入国家“十五五”5A级景区创建培育名单。3条红色研学精品线路上，一批批学员踏访旧址，大别山精神研究阐释持续走深，既开展重大课题理论攻关，也挖掘整理鲜活红色小故事，推动红色资源转化成为研学流量、文艺精品、实体文旅项目。
2026年湖北省“文化和自然遗产日”主场活动现场，非遗传承人轮番登台展演，台下观众围得水泄不通。团风农民画IP文创展台前，游客挑选帆布包、冰箱贴等生活化文创产品，非遗走出展馆走向卖场。全市出台非遗代表性传承人管理办法，落实专项奖补；数字孪生、AR/VR、全息投影新技术落地各大文旅点位，打造沉浸式交互新场景，推动非遗技艺与研学、民宿体验、文创开发深度融合。
“流量”易得，“留量”难求。黄冈文旅期中成绩单充分证明，游客愿意来、愿意留、愿意再来，依靠的是项目、产品、文脉、服务的系统合力。
阶段答卷不是终点，而是全力冲刺全年目标的新起点。下半年，研学、中秋国庆系列活动接续登场，更多文旅新场景、新产品蓄势待发。黄冈正奋力把文体旅产业培育为重要经济增长点，为湖北加快建设世界知名文化旅游目的地贡献老区力量。（吴娅婷）